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| 短信，市场营销的利器
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| 瑞典公布的一项试验计划的研究结果表明，通过直接向手机发送短信进行产品营销能够收到较好的效果。
瑞典北部吕勒欧市进行了一个名为“电子大街”的试验计划。2,500名自愿者参加了这个试验，他们同意接收当地150家公司发送的有关产品营销的短信。每个手机用户都可以通过互联网修改其个人的图表资料，注明哪些短信是他愿意接收的。 据负责这次试验的一位官员说，吕勒欧市麦当劳饭店的短信营销最成功。当这家饭店向客户发出短信之后，25%收到短信的客户都来过这家饭店并且买了汉堡包。这家麦当劳饭店还创下了本饭店营业额的记录。 吕勒欧市的许多公司都参加了试验，有发短信邀请客户购买电影票的，有去商场购物的，还有旅游、预订旅馆等等。但是，并不是所有的行业都能利用好这次试验计划。这位官员说，有很多人都不知道如何使用这种方法，对于零售商还有许多培训工作要做。 |
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